新浪为啥跟虎扑“过不去”?

2017-10-20 02:53

  4月7日晚临近11点,虎扑社会化负责人Raymond Rong突然发表声明称虎扑网在的微博账号“@虎扑篮球”因不明原因被新浪方面冻结,截止记者发稿,“@虎扑篮球”账号依旧处于冻结之中。

  据《商业价值》了解,虎扑方面目前仍在与新浪方面进行沟通,但是新浪并未向虎扑透露冻结其账户的具体原因,只是表示会在14号解冻虎扑的账号。

  既然新浪尚未就此事做出说明,那不妨让我们猜想一下这一事件背后可能的因素。

  表面上看,做微博和门户的新浪与主打篮球论坛的虎扑似乎不应该有直接的利益冲突,但其实不然。对新浪来说,篮球,尤其是NBA是其相当重要的战略资源。新浪的体育版块是极其重要的流量入口,而这当中有超过一半的流量来自NBA的专题。

  2010年10月,新浪与NBA结成战略联盟,合作内容包括视频直播、微博落户、品牌授权等,不仅如此,新浪还成为NBA中国官网的运营商,双方的亲密关系可见一斑。新浪重金砸向NBA的背后,当然是看重NBA能够为门户和微博带来的流量以及随之而来的广告客户。

  最近两年,新浪在NBA上的成绩有目共睹。2011年4月,新浪基于微博推出了L@VE NBA社区,为30支NBA球队分别建立了球迷账号,并且与青岛啤酒、东风风神等众多NBA赞助商合作试水社会化的体育营销,很快就做得风生水起。如今,新浪已经基于NBA赛事直播和微博平台建立起了一套十分成熟的商业系统。今年2月,新浪曾对外表示新浪NBA直播的平均收视人数较去年同期大幅增长。

  不过对于新浪来说,一个有些尴尬的事实却是,虽然新浪在NBA的资讯报道以及社区运营上耗费了大量精力,但是国内篮球迷的专业篮球平台却是虎扑。举例来说,NBA在新浪微博的账号“@NBA”的粉丝高达2100万,而新浪自己的“@新浪NBA”账号也有170万粉丝,但是两者的转发评论量却与110万粉丝的“@虎扑篮球”基本处于同一水平,没有明显分别。

  简而言之,虎扑的存在使得新浪持有的NBA资源的价值无法得到最大程度的,对于面临巨大盈利压力的新浪来说,这或许才是冻结虎扑账号的根本原因。

  另外,新浪选择在当下以冻结对方账号的极端手段处理问题或许也有着更为直接和现实的原因。

  新浪和NBA在2010年时签订的是三年的合约,掐指算来当下正是续约的关键时刻。三年来,新浪已经尝到了NBA带来的甜头,所以在这个节骨眼上容不得半点闪失。而NBA方面一直对虎扑网上的一些NBA视频的版权问题感到不满,双方也一直没有层面的合作。

  去年下半年新浪曾一度出手大力打击微博上的营销账号,虽然众多网营销公司叫苦连连,但是由于客观上顺带清理了垃圾广告,因此广大微博用户情绪稳定,并未引发强烈反弹,但这次冻结虎扑篮球的账号则不同,它着实影响了一些篮球爱好者的使用体验,稍有不慎就会引起冲突。

  对于新浪来说,如何在门户转型和微博商业化进程中平衡各方的利益,这需要谨慎的态度和智慧的手段。冻结对手的账号显然不是最佳方案。

  年轻一代的网民已经很少有人知道新浪其实正是依靠体育论坛起家的,看到它与篮球论坛起家的虎扑之间的“冲突”,相信每一个老网迷心理都会感到五味杂陈吧。